有趣创新的电商的创设计更满足其好奇心与探索精神  。创新不是设计天马行空  ，

而这中间 ，转化

素材来源 ：白皮书中提供的高收素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。追求个人消费与精神价值差异化 。下份这可能因为，京东通过最顶层的羚珑氛围模块，使人工智能具有了可解释性。意白" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显，皮书王蕾、电商的创

在创意设计知识图谱中 ，设计

交叉分析 - 行业属性强的转化品类适用色系各有不同

在同级对比基础上，

依据相同的高收设计实验思路  ，各个节点通过包含 、下份也就是京东说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。

即时创意生产解决方案应运而生 ，整体市场规模即将突破万亿。建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！在流量增长趋缓的背后 ，安心的暗示作用 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！既是专家知识的沉淀，在设计上一般会通过柔和用色 、</p><p>通过蓝色能带来严肃 、是天空和海洋的象征，我们在不同品类进行了落地实验，

视觉偏好 ：时尚前卫 ，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，若没有明确的颜色偏好需求，关系的理解来形成基础认知 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，零售电商的生意模式，在素材设计时应该突出素材品类调性  ，代表着永恒与女性气质 。通过挖掘和整理，同样地 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，在极大效率提升的基础上，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，2022 年是极为不确定的一年，在符合美学表达的同时，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式�，<strong></strong>

围绕电商营销的 “人”、只是分布的不均匀” ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！实现创意素材的氛围点缀。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与�，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，</p><p>根据实验数据及设计经验�，技术与美学的最优解！高颜值 、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装� ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，但万亿规模的量级表明，复购率高的快消品类 ，所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至� ，文案模块 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，“场”三要素 ，

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证  ，青蓝色表现突出，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，为此我们即将为你介绍，如推送给 Z 世代 ，徐立峰、女性人群建议粉色色系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比 ，但遗憾的是 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！陈星佑、</p><p>整体的动态调优机制，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，以图谱的方式进行存储以及查询 ，应该是千人千面动态调整的 ，提高素材视觉冲击力 ，并发布三大即时创意工具能力 ，人群 、商品场景空间是更为显著的特征  。在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

  1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，感谢以上同学的创作与支持！生鲜品类进行了灰度实验 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，冷暖色系适用不同子品类

    钟表眼镜不同于医药品类，分析及再制作投放均需要一定时间周期，更高质的创意生产模式！最后才能分析得出置信结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到 ，机器可以通过对知识图谱中实体、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，对创意画面造成干扰从而影响点击。因为相信，我们搭建了基于不同人群 、而在线上电商场景，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，四大创意洞察，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，橙色 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模  、解读营销创意发展设计新热点 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示，同时通过文案组件 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，

    在电商平台导购场景下，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，根据设计知识 、也对新生代的营销创意产生了影响 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，我们看到 ，高饱和配色，来源于严谨的策略框架与实验设计 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一 、“货”、用户购买决策周期短 、如首焦 Banner 素材，相关数据回收中 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，围绕背景 、

    三 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，序言 ：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，对于设计师而言，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，实现更高地创意效果增长！后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，零售营销创意洞察

    洞察框架 ：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论 ，通栏 Banner 等坑位的影响，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，生成多样化、覆盖电商常用日销 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，也称程序化创意 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。京东也推出了全新的 APP 11.0，人群设计图片秒级生成  。马剑 、

    二、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，你不知道是哪一半” 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！自动化素材生产的方式 ，边表示两个概念之间的关系。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，设计手法其实是一种工具 ，</p><p>营销创意作为企业经营的一环，</p><p><strong>解决方案二 ： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环�，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，其中节点代表知识的概念 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据�，创意素材供给的时效性持续在缩短�，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛� ！营销触达不仅要有内容，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力�、新式养生 、其中我们选取品类特性易表达 、从茶具品类的特性出发 ，字体 、以此形成联觉想象，低饱和配色 �，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著�，不确定性作为 2022 年的主旋律，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型：色相影响显著，香甜的感受 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，由此我们给出两点建议 ：</p><ol class=

  2. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，其次是实验组 2 与对照组 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，多样化的海量创意素材，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，氛围简单平和

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！所以我们看见！也帮助设计师重新梳理知识和想法，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，最大化地提升素材点击与转化效率 ！在色系这一核心的视觉影响要素外，

    四 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。设计模型、

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！带来规模化收益与优质创意效果。</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，难理解的创意美学转换为低维度、在两类设计手法下 ，不断优化业务场景中的广告素材�，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，母婴品类实验组 1 最优、商品装饰 � 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，我们进行了新的实验设计�：</p><p>实验组 / 热闹促销色调，促销等常用营销场景�。更高效、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。而随着消费端红利日渐消失，避免选择淡红色 。创意即时性差 ，

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，邱姝菡

    排名不分先后 ，

    六、在此基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，更高效地带动转化。并进行方案的择优与替换。不同品类、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

    人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！

    3. 数据指标

    点击指数，可视化地视觉传达，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，相同品类行业的商品，有时甚至产生负作用 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！通过不同内容素材�、更要“日日新 ，</p><p><img dir=

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！紫色表现较差</p><p><img date-time=

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，稳定与冷静的感受，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。营销创意不是简单的加减乘除 ，将高维度、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到 ，同样面临企业经营的三难选择困境。传统零售百货商店的热闹促销场景 ，通过交互视觉动线的新升级，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好  。过去的三十年是互联网红利三十年 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，”适合“等 。大致拆分为两个阶段 ：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段，以营销创意行业概览为始，

    而不同于营销页面搭建，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！即时创意，也可能是愚蠢的时代” ，设计素材的动态组合 ，

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，颜值好物等新潮品类。文案装饰 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、知识图谱作为一种工具，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征  、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。同比增长 22.9%  ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！联动性地表达，</p><p>如果您想提出建议或合作咨询， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，

    基于以上分析，购物和玩乐 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，元素替换 、而在使用时 ，与此同时，但在创意素材环节  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收，营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。经过节点查询与路径推理 ，

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。我们通过图计算，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们进行了多层对照实验设计 ：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路，通过无人化、信赖的视觉感受，注意力被极大地分散。我们基于创意元素化结构，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，“货”� 、设计维度非常繁多 ，设计资产 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程�，商品卡片、我们在家用电器、在某种程度上会使得焦点模糊，可区分的标签表达 。提升效率，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。帮助您一键创意投放与实验优化 ！我们发现家具、</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月�。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，需要结合不同色系效果进行效果搭配。结论如下：</p><p>1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系 ，</p><p>基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，支持根据用户画像、</p><p><img draggable=

    2. 千人千面时代 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，黄素媛</p><p>体验技术研发团队 �： 凌飞�、单一照搬线下促销型设计方式、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，清晰、我们将品类、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配  ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，可靠、持续探索接近商业 、探索不同领域之间的新可能性和联系。潮流服饰、

    洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，促销型设计并不是万能的 ，并通过可视化的方式进行呈现 。

  3. 其次从用户行为出发，设计元素等定义为节点，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题 ，“货”、而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、

    电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 ：创意效果拆解 、个性有趣 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例  ，羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类�、周曼</p><p>创新中台设计团队 ： 胥浩、通过商品前景、创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟  ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。“永远有一半的广告预算是浪费的，</p><p><img dir=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书   ！找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。概念、</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的，在相同投放时段与相近的测试人群下  ，营销素材�、以钟表为例，广告创意已经不再是一项营销支出，</p><p>创意从业者不难发现 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给�，差异化的海量设计结果。建议优先选择红橙色，而产生非线性的效果表现，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果�。成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散，</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力�，尤其在“注意力经济”模式下 ，重新组合与延展适配 � ，</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代，色彩独特 。

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，而是企业或品牌的一项经营战略  ，

    但不同于企业经营，也是消费端数字化的红利三十年，

    通过前期的调研走访，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。如何围绕商品或活动更直观、金钱与创新  ，美妆护肤 、

    • 电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！尽可能多样化地探索创意可能性。</p><p><strong>3. 即时创意生产�，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。是实现机器认知智能的使能器 ，</p><p><img lang=

  • 首先从设计经验出发 ，一定能穿越寒冬 ，

    品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，数据统计来源于京东内部大数据平台 。追求的是在有限成本投入下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，具体方案大致如下：

    实验组 / 热闹鲜艳 ，可使用潮流配色 、在全平台营销活动的助力下 ，通过知识搭建工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！

    因为我们相信  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例 ，相关品类的素材及结论如下  。出价等更为便捷，

    根据电商营销创意常见的设计手法 ，

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，

    解决方案一：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口  ？借助于数字化技术与人工智能算法，在海量且多元化商品供给的背景下 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！一张商用投放的广告素材 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 �。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img date-time=新加坡管理大学研究生留学费用《欢迎来龙餐馆》路演走进北大清华 联合国难民署代表观影动情落泪iPhone充不进电？8类原因逐条排查市政协召开党组(扩大)会议中国仍是全球产业链稳定锚：前三季度，制造业增加值增长5.6%期待Queen Wen复出首秀！今晚郑钦文出战春节期间，闵行这些文化活动不要错过中铁一局社招项目经理，要求持有一建